CPA-сеть для рекламодателей с оплатой за лиды

Что такое CPA в рекламе и маркетинге

CPA (cost per action) — модель, в которой рекламодатель платит не за показы и клики, а за действие клиента: заявку, выдачу кредита, открытый счёт, покупку. Какое действие оплачивается и сколько оно стоит, компания решает до запуска.

В CPA-сети три стороны. Компания размещает оффер с условиями, партнёры приводят клиентов со своих площадок, а сеть фиксирует каждое действие, принимает статусы заявок и рассчитывается с партнёрами.

Для бизнеса это привлечение клиентов, где бюджет привязан к результату: нет засчитанного действия — нет оплаты. Где и как покупать трафик в рамках разрешённых источников, решает партнёр, и риск слабой конверсии остаётся на нём.

• как устроены CPA-сети
• партнёрский маркетинг: основы модели

Откуда приходят лиды: CPA-трафик вебмастеров и заявки брокеров

У рекламодателя в ProCPA два канала, и оба оплачиваются только за целевое действие.

• как с платформой работают вебмастера
• условия для брокеров и агентов
• что такое арбитраж трафика

Оплата за лиды или за клики: условный расчёт

Цифры в примере условные: ставка, цена клика и конверсия выбраны для наглядности, это не ставки каталога и не средние по рынку. Допустим, вы платите 3 000 ₽ за открытый счёт либо покупаете 10 000 кликов по 30 ₽ — те же 300 000 ₽.

При оплате за клики расход фиксирован, а цена клиента меняется вместе с конверсией: упала вдвое — счёт подорожал вдвое. При оплате за действие наоборот: цена клиента известна заранее, а расход растёт только вместе с числом открытых счетов.

Модель CPA не всегда дешевле: если своя реклама конвертирует хорошо, клики выходят выгоднее. Зато на новом канале, где конверсия ещё неизвестна, оплата за действие защищает бюджет.

Как разместить оффер и запустить партнёрскую программу

Запуск идёт без менеджера: в кабинете рекламодателя мастер ведёт по шагам и показывает, что уже готово, а что осталось.

• Регистрация. Кнопка «Стать рекламодателем» сразу открывает кабинет рекламодателя; вебмастерам оффер становится виден после проверки площадкой — обычно за рабочий день.
• Реквизиты компании — для договора и закрывающих документов.
• Договор. Типовой договор формируется в кабинете в PDF, подписание идёт через площадку.
• Оффер. Лендинг, целевое действие, ставка за него, разрешённые источники трафика и нужно ли согласовывать вебмастеров.
• Тест передачи статусов. Проверка без денег и без заявки: по одному переходу статус проходит путь «ожидание» → «отказ».
• Маркировка. К офферу привязывается erid, и ссылки партнёров выходят с ним.

• зарегистрироваться как рекламодатель
• как передаются статусы заявок
• реквизиты оператора платформы

Какие заявки засчитываются и кто ведёт трафик на оффер

Засчитывается только действие, указанное в оффере. Платите за открытый счёт — заявка без открытия ничего не стоит; платите за выдачу — оплачивается выданный продукт.

Статусы заявок передаёте вы, и вознаграждение партнёру начисляется по ним. Разрешённые и запрещённые способы привлечения записаны в условиях оффера, партнёр видит их до начала работы.

Если включено согласование, вебмастер сначала подаёт запрос на оффер, а вы одобряете или отклоняете его в своём кабинете.

Контроль качества трафика и антифрод

Каждая заявка видна в кабинете отдельно, поэтому спорный поток можно разобрать по строкам, а не по итоговой сумме.

• статус каждой заявки и причина отказа;
• источник трафика, из которого пришёл клиент;
• отпечаток устройства и метка машинного перехода — чтобы находить накрутки;
• ставка партнёру не может быть выше вашей выплаты — платформа не даст назначить больше.

Как выбрать CPA-сеть рекламодателю: что проверить

Сеть стоит сравнивать не по обещаниям объёма, а по тому, как она учитывает и проверяет заявки. Перед запуском спросите у любой сети — и у нас — о пяти вещах:

• видите ли вы статус каждой заявки и причину отказа, а не только итоговую сумму;
• чем сеть ловит накрутку: у ProCPA это отпечаток устройства и метка машинного перехода;
• можно ли запретить источники трафика и самому одобрять вебмастеров до доступа к офферу;
• кто собирает отчёт для ОРД по маркировке рекламы — у нас это делает платформа по площадкам партнёров;
• на каком договоре работаете: у ProCPA типовой договор формируется в кабинете, ставку партнёру выше вашей выплаты назначить нельзя.

Маркировка рекламы в CPA-сети по 38-ФЗ

Реклама в интернете маркируется по статье 18.1 закона «О рекламе». Вы указываете erid у оффера, и он попадает в ссылку каждого партнёра.

Партнёр получает ссылку только под конкретную площадку, которую он указал заранее. По этим площадкам ProCPA собирает отчёт о размещениях для оператора рекламных данных (ОРД).

Лиды для банков, страховых и МФО: кому подходит CPA-сеть

Партнёры ProCPA работают с банками, страховыми, МФО, инвестиционными сервисами, онлайн-школами и интернет-магазинами. По каталогу предложений видно, какие продукты партнёры уже продвигают и сколько за них платят.

Модель подходит, если выполняются три условия:

• целевое действие можно чётко определить и проверить — заявка, выдача, счёт, покупка;
• ваша система умеет вернуть статус заявки — сама или после доработки;
• правила привлечения можно записать заранее: какие источники разрешены, а какие нет.

• каталог предложений ProCPA
• предложения по расчётным счетам
• кредитные карты в каталоге
• предложения интернет-магазинов