Холд — это срок, в течение которого партнёрская сеть и рекламодатель проверяют конверсию, прежде чем перечислить вознаграждение. В каталоге ProCPA у 632 офферов из 875 холд равен 30 дням, у 111 — 14 дням, у 34 — 45 дням, а у отдельных банковских продуктов доходит до 60 и 180 дней.
Пока идёт холд, деньги видны на балансе, но недоступны к выводу. Из-за этого первый месяц работы почти всегда выглядит одинаково: клиенты идут, заявки подтверждаются, а вывести нечего. Ниже — почему так устроено, что происходит с заявкой внутри срока и как планировать доход, чтобы не считать это поломкой.
Зачем рекламодателю холд
Партнёр получает деньги за действие клиента, а убедиться в качестве этого действия можно только со временем.
- Проверка на фрод. Собственные заявки, заявки родственников, боты и мотивированный трафик отсеиваются не в момент клика, а при сверке данных клиента.
- Отказ клиента. Счёт можно открыть и закрыть на следующий день, карту — получить и не активировать. Рекламодателю нужен клиент, который остался.
- Внутренние сроки банка. Подтверждение выдачи кредита или оборота по счёту приходит из учётных систем не мгновенно: реестры выгружаются раз в неделю или раз в месяц.
- Возвраты. В части продуктов клиент вправе отказаться в течение срока охлаждения — до его конца конверсия не считается состоявшейся.
Сколько длится холд: цифры каталога
| Срок холда | Сколько офферов | Где встречается |
|---|---|---|
| 7 дней | 10 | простые действия с быстрым подтверждением |
| 14 дней | 111 | карты, часть микрофинансовых продуктов |
| 30 дней | 632 | стандарт рынка: счета, карты, большинство офферов |
| 45 дней | 34 | продукты с длинной проверкой документов |
| 60 дней | 22 | кредиты, продукты с периодом отказа |
| 90 и 180 дней | 15 | сложные финансовые продукты и услуги |
Данные каталога на 11.09.2026, 875 активных офферов. Срок холда указан в карточке каждого оффера — его видно до того, как вы возьмёте ссылку.
Что происходит с заявкой внутри холда
Заявка проходит несколько состояний, и партнёр видит их в кабинете.
- Клик. Переход по вашей ссылке, метка записана. У большинства офферов она живёт 30 дней, у 52 офферов — 90: если клиент вернётся и оформит продукт в этот срок, конверсия засчитается вам.
- Заявка. Человек оставил данные у рекламодателя. Денег это ещё не приносит.
- Целевое действие. Счёт открыт, кредит выдан, карта активирована. С этого момента начинается отсчёт холда.
- Проверка. Рекламодатель сверяет данные и подтверждает или отклоняет конверсию. Отклонение приходит с основанием.
- Подтверждено. Сумма переходит из холда в доступную к выплате часть баланса.
Как холд влияет на планирование
Главная ошибка новичка — считать доход по дате клика. Реальный срок до денег складывается из трёх частей: жизнь метки, путь клиента до целевого действия и сам холд.
Пример по расчётному счёту: человек перешёл 1 сентября, подал заявку 5-го, счёт открыли 12-го, холд 30 дней — значит, вывести деньги можно после 12 октября. От первого перехода до выплаты прошло шесть недель, и это нормальный ход для банковского продукта.
Отсюда два практических следствия:
- первый месяц не показывает, работает ли ваш источник трафика — судить можно только после того, как первая партия заявок выйдет из холда;
- если трафик платный, запас денег нужен минимум на два цикла холда вперёд, иначе кампанию придётся останавливать в самый неудачный момент.
Когда холд заканчивается отказом
Отклонение — часть нормального процесса, но причины стоит знать заранее.
| Причина | Что означает | Можно ли оспорить |
|---|---|---|
| Клиент не завершил действие | заявка есть, счёта или выдачи нет | нет |
| Дубль | клиент уже приходил от другого партнёра или напрямую | иногда, если метка была раньше |
| Собственная заявка | данные партнёра совпали с данными клиента | нет |
| Некачественный трафик | мотивированные переходы, боты | нет |
| Техническая ошибка | конверсия не привязалась к клику | да, через поддержку с номером заявки |
Спорную конверсию поднимают через поддержку: нужен номер заявки, дата перехода и метка. Автоматически статус приходит в ваш трекер постбэком — что это такое, разобрано в статье про постбэк простыми словами.
Холд и налоги
Доходом деньги становятся в момент поступления вам, а не в момент конверсии. Пока сумма в холде, она ничем не облагается: декларировать нужно то, что реально пришло за год. Какой налог платить с выплат и когда выгоднее открыть ИП — в отдельном разборе.
Как выбрать оффер с учётом холда
Смотрите не на одну ставку, а на связку «ставка + целевое действие + холд». Оффер на 16 800 ₽ с холдом 60 дней и строгой проверкой может принести меньше, чем оффер на 7 600 ₽ с холдом 30 дней и простым подтверждением. Все три параметра видны в карточке оффера в каталоге ProCPA до регистрации — как и ставки по каждому направлению.